7 причин... по которым посетитель может стать читателем

Всем привет.

Думаю, вы ведете блог. Или хотя бы думаете об этом :) В наше время это самый простой способ заявить лично о себе в электронной среде. А эта среда - обиталище людей, имеющих как минимум - компьютер, доступ в интернет и умение всем этим пользоваться (а значит, уже неглупых), а как максимум - высшее образование и зачастую ученую степень (а значит, относящихся к интеллектуальной элите страны). Было бы глупостью упускать шанс занять свое место в ряду “лучших из лучших”, вы не находите?

Так вот. Но есть одно но. Мало “завести блог” и “заявить о себе”. Нужно спозиционировать себя, так, чтобы окружающие посчитали вас достойным и интересным человеком, а не очередным юнцом-экспериментатором. Для этого, разумеется, придется действительно стать интересным и достойным :) Притворство вряд ли поможет: постановка себя как виртуальной личности занимает месяцы и даже годы. В таких условиях любой обман будет разгадан, или же банально закончатся силы на его поддержку.

Значит, мы берем ситуацию, в которой вы а) - решаете завести свой блог для создания своего местечка в Сети и своего виртуального образа, б) - решаете действовать честно и затратить силы и время на получение долговечного и достойного результата, в) - хотели бы понимать, как лучше действовать, чтобы избежать дорогостоящих ошибок.

Отлично.

Не секрет, что главное в обществе - люди. Стало быть, чем больше есть интересующихся вами людей, тем больше у вас связей и тем сильнее условное влияние. Одним блогом тут охват, разумеется, не ограничивается, но в приложении конкретно к нему это означает, что вы должны иметь как можно больше постоянных читателей, комментаторов, плагиаторов - в общем, социально активных в отношении к вашим материалам людей.

Как этого добиться?

1. Можно писать свои честные мысли. Думаю, никакие копипасты чужих мыслей, обзоры новостей, конкурсы и вирусы не способствуют реальному набору веса. Увеличивают аудиторию - да, это возможно. Но какого качества эта аудитория? Состоит ли она из тех людей, которым интересен лично я и которые сами могут быть мне интересны? Или это очередная писькомерка, нужная только для того, чтобы поставить на блог Директ или Сапу?

Ведь честность мыслей предполагает и качество даваемой информации. Не случайно многие блоггеры советуют хорошенько поработать, но выдать хотя бы пару очень хороших обзорных или обучающих постов: один такой пост может окупить месяцы публикаций “сырых” заметок. Потому что за ним видна РАБОТА. Реальная, хорошая, и что главное - моя работа.

Жаль, что многие наравне с этим рекомендуют и повышать частоту публикаций. Нормой считается один пост в 2-3 дня. Я тоже попался на некоторые из этих советов, и скажу так: важна скорее не частота публикаций, а их регулярность. Ничто не раздражает больше, чем спонтанное появление в ленте сырых постов, которые отжирают время и ничего не дают взамен. И ничто не радует больше, чем ожидаемая каждый понедельник статья, которая дает немалую пищу для размышлений.

2. Стоит создавать конкретный образ. Для меня, создание образа - это главная цель. Она служит красной линией, сшивающей все мысли в одну цепочку. В идеале, именно она заявляется в заголовке или подзаголовке блога.

По зрелом размышлении понимаешь, что “Немного обо всем” - это не образ. “Блог о бизнесе и деньгах” - тоже не образ ни разу :) “Записки копирайтера”... рядом, но не в десятку. Образ видится объемлющим и в то же время конкретным и выраженным парой слов, так чтобы посетитель мог с первого раза представить его внутренним взором и оценить совпадение моей темы со своими интересами. Конечно, если заявить “пишу о финансах и инвестициях” - это уже лучше, но я оставляю себе слишком много свободы, и посетитель это понимает. Аналитика рынков Чили и Индии, инвестиции в соцпроекты, отчеты моих личных попыток игры на Форекс - это все вполне укладывается в заявленные рамки, но чувствуете, какая огромная разница?

“Личный опыт игры на Форекс” - хорошая тема. “Копирайтинг от копирайтера” - хорошая тема. “О правилах съема девушек выше 5ки” - да, нормально. “Блог о блогах” - хорошо. “О правильном отношении к людям” - хреново. А вот “Эффективный человек: о правильном отношении к делам, деньгам и людям” - просто супер, я считаю :)

3. Очень важен порядок. Если есть возможность - тему лучше раскрывать постепенно, при этом ссылаясь на предыдущие мысли и закладывая основу для последующих. Я не хочу, чтобы блог был похож на ворох черновиков или кипу газетных вырезок; думаю, вы тоже не хотите. Блог должен быть похож на периодическое журнальное издание или книгу по определенной теме. У журнала связующая красная нить - это несколько узких ниш и регулярная публикация в них актуальных статей. У книги такая нить - неторопливое и подробное раскрытие темы или же постепенное накопление знаний и раскрытие образа мысли автора.

Легко читать Чичваркина, потому что видна нить, виден образ автора. Легко читать Паркера, Година, качественные тематические блоги. Трудно - например, Носика, и вообще блоги "из жизни автора".

4. Полезность блога для читателя. Само собой разумеющееся, но часто упускаемое из виду свойство. Я имею в виду не интерес как таковой, а именно полезность, которая либо решает какую-то проблему, либо дает новые и долговечные знания, либо катализирует процесс собственного мышления. “Так вот оно как делается! О как бывает!” - восклицает читатель такого блога каждый раз. Что, и правда восклицает? Ура!

Самый простой пример, с которым столкнулся лично я - это кулинарные рецепты. Из сотни авторов, пишущих “берите 5 частей того-то, 3 части того-то и соли по вкусу, кипятите 10 минут”, только человек 5-7 расшифровывают, брать этих частей по объему или по весу и на каком конкретно огне кипятить, и только один, который полностью описывает процесс: какой посудиной он мерил, в какой кастрюле готовил и какой огонь выдает его плита. Только один, вы вдумайтесь! Распространите это соотношение качества на другие сферы, вроде финансов или путешествий, и поймете, что пробиться можно в любой - если не лениться подробно описывать все мелочи и тонкие моменты.

5. Диалог. Думаю, не всегда нужно писать “Это должно быть так” или “Это всегда делается таким способом”. Подобная манера изложения - манера выводов, а интереснее - манера размышлений. Читатели не бараны, у них тоже есть мозг и есть свое мнение. Значит, должна быть возможность и подумать, и высказаться, верно?

Нет, в самом деле. Очень редко попадаются люди, которые ищут готовые факты и принимают их на веру; чаще, человек берет чужие размышления и встраивает в собственный опыт. И если в статье даются лишь выводы, без истоков - читатель, во-первых, не сможет пройти путем автора и неизбежно истолкует какие-то моменты по-своему, во-вторых, если выводы читателя не совпадут с выводами статьи, его доверие ко мне сильно понизится.

К тому же, чистый опыт - пища для ума; гораздо приятнее читаются блоги, автор которых думает и размышляет, чем поучения на тему. Я тоже сбивался на менторский тон - пока не начал в рамках работы усиленно изучать журналистику, историю и политику. Надо сказать, никто из сильных журналистов не поучает, и даже выводы они делают всегда с оговорками. Хотя, бывают и исключения :)

6. Умение продавать себя. Как писал знаменитый Джо Джирард, “я - товар. Когда я продаю что-то, сначала я продаю себя”. В данном случае, я продаю себя через блог, меняя свое время и силы на ваш интерес и внимание. Звучит немного цинично, но разве не так делает большинство людей на протяжении всей своей жизни?

И еще одно. Покупка блога должна стать приключением для читателя. У человека должно остаться что-то еще, кроме самого товара, кроме нескольких килобайт текста, десятка картинок и мусора в компе. У человека должно остаться ощущение, некий уникальный образ. Ни за что в нашем урбанистическом мире человек не готов платить больше, чем за новые впечатления, новые приятные знакомства, новую пищу для ума и сердца. Потому что “дом–метро–работа–метро–дом”, особенно в режиме “компьютер-метро-компьютер-метро-компьютер” - это достает.

7. Ретроспектива. Мне кажется, что большинство блоггеров как раз и живут в таком выматывающем режиме: “дом–метро–работа–метро–дом”, без возможности выпасть из рутины и оглядеться. Но что хуже того, абсолютное большинство прет вперед без оглядки - лишь бы успеть, лишь бы найти, придумать, запустить... Нужно все новое, новое, новые эмоции, новый опыт, новая информация! Но ведь “все новое - хорошо забытое старое”, помните эту старую поговорку?

Полезно оглянуться назад. Оценить себя 25 летнего в сравнении с нынешним 26-летним, оценить жизнь до знакомства с Маринкой - и вместе с ней, до новой работы - и после нее, погордиться пройденным путем... Мне все больше нравится идея “заметок без срока давности”, когда я не утопаю в незначимых мелочах, которые никому не будут нужны через пару месяцев, а ловлю тенденции, которые продлятся годы. Вот это действительно интересно. И главное, как-то солидно :) Как-то по-взрослому, по серьезному.

Мы уже не дети. Пора перестать гоняться за собственным хвостом и подумать о мире вокруг. В нем, право, много интересного.

Удачи вам - и до следующего раза. С уважением, Алексей Глазков.