Если вы еще не в курсе ситуации, не так давно в Рунете произошло следующее столкновение: "бизнес-гуру" Алекс Левитас допустил большой косяк в своем как бы "деловом бестселлере", приведя в пример ситуацию, которой не было, и подставив этим дизайнера Артемия Лебедева. Артемий, по привычке не стесняясь в выражениях, выложил все, что думает по этому поводу, в своем блоге. Левитас публично ответил, вежливо и корректно до тошноты, очередной раз перетасовав при этом факты. Пошел резонанс...
Я очень хочу сохранить у себя историю этого столкновения - как пример АБСОЛЮТНО НЕЭФФЕКТИВНОГО поведения.
Вот последовательность действий и мнений значимых в Рунете людей:
Артемий Лебедев:
В книге бизнес-пиздобола и Великого Лузера В Шкуре Великого Специалиста По Заработку Александра Левитаса "Больше денег для вашего бизнеса" (С.-Пб.: Питер, 2008) на странице 19 написано: "Кондитерская фабрика "Верность качеству" заказала новаторский дизайн коробок конфет у Артемия Лебедева, российского гуру дизайна, - и продажи упали".
Лженаучный говноспец не всосал, что до моего участия в создании упаковки конфет фабрики "Верность качеству" эти самые конфеты в принципе не производились. Даже форму конфет придумал СамиЗнаетеКто. Соответственно, продажа первой же коробки в процентном отношении стала бесконечно большой величиной относительно аналогичного периода по состоянию на день, предшествующий дню началу выпуска конфет...
Читать полностью
Алекс Левитас:
Глубокоуважаемый Артемий!
Несколько дней назад Вы у себя в блоге очень эмоционально откликнулись на книгу «Больше денег от Вашего бизнеса» - деловой бестселлер 2008 и 2009 года - и на упоминание Вашего имени в ней.
Действительно, в первой главе фигурирует краткая ссылка на историю о том, как Артемий Лебедев сделал новаторский дизайн коробки для шоколадных конфет «Верность качеству», после чего продажи конфет упали.
Для тех, кто не знаком с этой историей, напомню, что несколько лет назад компания «Верность качеству» выпустила новую серию шоколадных конфет, дизайн упаковки для которых разрабатывал Артемий Лебедев - он сделал мрачный чёрно-белый дизайн коробки, которую язвительно обозвали «гробиком», и до сих пор приходится слышать реплики в стиле: «Такие конфеты только на похороны дарить»...
Читать полностью
Дмитрий Давыдов:
Мне нравиться наблюдать за этим чисто с точки зрения человеческой глупости. Лебедева можно любить или не любить, особенно забесплатно. Но факты упрямая штука. "Креативный гандон" Лебедев известный дизайнер. Помимо этого, у него студия с 200 работниками. Помимо этого, у него кафе и магазины, в том числе и франшизные. Помимо того у него интернет магазин. Помимо этого он издает книги. Помимо это он получает лицензионные отчисления за использование своих идей в индустриальном дизайне и занимается контрактным производством (когда другие производят по контракту изделия по дизайну студии по прямого заказа).
Алекс пытается усиленно спрятать факт нулевого опыта в бизнесе. Он любит повторять про то, что у него "десять лет бизнес-опыта", но как только вы просите его конкретно спросить, что это за опыт или (прости господи) задается конкретный вопрос "а помимо тренингов, курсов и консультаций вы занимались каким-либо РЕАЛЬНЫМ бизнесом в онлайне или оффлайние", Алекс пропадает. Не верите? Задайте Левитасу этот вопрос сами...
Читать полностью
Леонид Каганов:
Левитас, делать вам нечего.
Бизнесмены, бля, тренера! "Отповедь Лебедеву на его ответ на мое обсуждение конфетных фантиков". Ну Лебедев-то понятно, его фантики, вот он и возмутился неточности формулировки. Но вам-то, блять, не стыдно, столько времени тратить на разговоры о каких-то ЧУЖИХ фантиках 10-летней давности?
"В своих выступлених, в интервью и экспертных комментариях" он будет вспоминать... Ага, по колхозам и воинским частям еще поезжайте с циклом лекций "и снова к вопросу о фантиках господина Лебедева". Вот же ж людям заняться нечем.
Вы пытаетесь убедить мир, будто Лебедев делает плохой (убыточный, несовременный и т.п.) дизайн. Во-первых, для этого мало фактов. Во-вторых, допустим, вы это докажете миру. Что дальше? В чем достижение?
Читать полностью
Алексей Новиков:
Консультант по бизнесу в своей книге привел покрытый пылью веков пример неудачного старта продукта. Изложил, правда, неточно (не будем говорить «сбрехал») — написал о «падении продаж», которого не было, зато «бестселлер деловой литературы». Цитирую:
"Кондитерская фабрика «Верность качеству» заказала новаторский дизайн коробок конфет у Артемия Лебедева, российского гуру дизайна, — и продажи упали."
И возложил вину за «падение продаж» на дизайн упаковки.
Возьмем книгу Достоевского и один из пошленьких попсовых детективчиков. Или возьмем диск Моцарта и какой-нибудь «мануфактуры поющих трусиков» в период активной «раскрутки». Достоевский и Моцарт продаются в гораздо меньших объемах, но разве это повод считать, что они хуже? Да, если сегодня вы издаете Достоевского, а завтра станете продавать ***цову, то заработаете гораздо больше денег, и гораздо быстрее. Но надо быть круглым идиотом, чтобы на этом основании заявлять, будто бы тексты Достоевского хуже, чем тексты ***цовой. И тем более нелепо - писать об этом в «деловом бестселлере» или «открытом письме»...
Читать полностью
Мой (вполне корректный, но удаленный Левитасом) комментарий:
Алекс, вы неправы.
Понятно, что ошибка в большей мере "Ведомостей", чем ваша. Но вместо того, чтобы извиниться - весьма оригинально тасуете факты :)
1) Конфеты ВООБЩЕ не существовали до Лебедева. Стало быть, утверждение "продажи упали" - ложь. Даже очевидно, кому эта ложь выгодна: агентству Mildberry, которое делало рестайлинг.
2) "Гробиком" в статье конфеты обзывает некий безымянный "менеджер" некоей безымянной компании (не исключено, дружественной агентству). Это не факт - это слух. Никакой доказательной силы он не имеет.
3) Вы утверждаете: "вместо того, чтобы решить задачу заказчика..." - но в статье ясно написано, что заказчик работой Лебедева ДОВОЛЕН! Стало быть, задача-то решена?
4) Вы целиком и полностью основываете свою версию на "предположении Ведомостей". Разрешите спросить: вы видели эти конфеты, в новой упаковке, в российских магазинах? Лично я - нет. А между тем, черно-белые упаковки Лебедева продаются не только в его "лавках", но и, как написано в статье, "поставляются в Японию и Тайвань, где пользуются хорошим спросом."
5) И наконец - у вас есть информация о РЕАЛЬНЫХ продажах этих конфет от производителя (причем не только в России, но и за рубежом), или вы взяли все предположения из статьи 3-хлетней давности, ссылку на которую повторили в своем письме (непонятно зачем) целых 3 раза?
Мое ИМХО: Левитас пиздобол, что в этом столкновении и вскрылось, с ужасающей очевидностью. Те, у кого есть свои открытия, имеют главное свидетельство ценности своих слов — результат. У Левитаса же, как выяснилось, нет не только своего результата, но и четкого понимания чужих достижений.
Итак, если у кого и учиться бизнесу и маркетингу, так это у Чичваркина и Тинькова. И, в том числе, у самого же Лебедева. К Левитасу же советую никогда не обращаться.
А каково ваше мнение в данной ситуации?
С уважением, Алексей Глазков.
